La Región de Los Ríos presentó hoy oficialmente su nueva Marca Región durante una ceremonia celebrada en Valdivia, que reunió a diversas autoridades, representantes del sector privado, académicos, emprendedores y miembros de organizaciones de la sociedad civil. Este evento marcó un hito significativo en la creación de una nueva identidad para la región, con el propósito de fortalecer su posicionamiento tanto a nivel nacional como internacional. La nueva marca, bajo el lema “Fluir desde el origen”, se apoya en cinco ejes fundamentales: riqueza natural habitada, sostenibilidad, el agua como elemento central, multiculturalidad y diversidad productiva. El gobernador regional, Luis Cuvertino, resaltó el carácter colectivo del proyecto y la importancia de que todos los habitantes se apropien de esta nueva identidad en pos de un futuro más prometedor.
Durante la ceremonia, el gobernador Cuvertino subrayó que esta nueva marca no busca reemplazar los símbolos oficiales de una región que se aproxima a cumplir 20 años, sino que complementa y enriquece la proyección de la región hacia el exterior. «Tenemos todas las condiciones para que esta apuesta sea un éxito. Los convoco a seguir siendo parte de la marca, a apropiarse de este símbolo para proyectar la Región de Los Ríos a Chile y al mundo», enfatizó Cuvertino, llamando a la unidad y colaboración de todos los actores sociales y económicos para hacer que esta nueva identidad resuene en el corazón y las mentes de quienes conforman la región.
El desarrollo de la nueva marca ha sido liderado por la Corporación Regional de Desarrollo Productivo de Los Ríos, con el apoyo financiero del Gobierno Regional a través del FNDR y la validación del Consejo Regional. Eduardo Vodanovic, gerente (s) de la Corporación, comentó que la marca es el resultado de un proceso participativo que incluyó talleres de cocreación, donde se involucraron representantes de las 12 comunas que conforman la región. Vodanovic destacó que, tras casi dos años de trabajo, se ha pasado de una idea abstracta a un relato común que representa la diversidad de actividades productivas de Los Ríos, simbolizando el esfuerzo colaborativo de todos los actores involucrados.
La Fundación Imagen de Chile, conocida como Marca Chile, también jugó un papel crucial en este proceso, proporcionando asesoría técnica y estratégica en la construcción de esta nueva identidad territorial. Víctor Palma, director de Alianzas Estratégicas de Marca Chile, expresó su entusiasmo por el lanzamiento de la nueva marca, señalando que «hoy día comienza el proceso de hacer que la marca exista y que se convierta en una marca ciudadana». Palma espera que el trabajo realizado en Los Ríos sirva de inspiración para otras regiones del país que buscan definir su identidad y gestionar su propia marca de destino, promoviendo así la diversidad y riqueza que cada una puede aportar.
En conclusión, la presentación de la nueva Marca Región de Los Ríos no solo es una celebración de la identidad regional, sino también un llamado a la acción para que todos los habitantes se sientan parte de este esfuerzo colectivo. La nueva marca tiene el potencial de posicionar a Los Ríos como un destino atractivo tanto para el turismo como para la inversión, impulsando así el desarrollo económico y social de la región. A medida que Los Ríos se adentra en esta nueva etapa, la colaboración entre los sectores público y privado, así como la participación activa de la comunidad, serán esenciales para asegurar el éxito de esta iniciativa.
